SEO y GEO · 4 min de lectura
Qué es el GEO y cómo lograr que ChatGPT y Gemini recomienden tu negocio
Por el equipo de Sittio ·
En corto
El GEO (optimización para motores generativos) es preparar tu sitio para que las inteligencias artificiales que responden con búsqueda web, como ChatGPT, Gemini o Perplexity, puedan leerlo, entenderlo y citarlo cuando alguien pregunta qué empresa contratar. Se apoya en lo mismo que el buen SEO, más tres cosas: dejar entrar a sus bots, publicar datos concretos y responder las preguntas de tus clientes con palabras claras.
Por qué importa ahora
Cada vez más personas, en vez de buscar en Google y revisar diez resultados, le preguntan directamente a una inteligencia artificial: "¿qué agencia de diseño web me recomiendas en Santiago?" o "¿dónde mando a hacer muebles de oficina?". La IA responde con dos o tres nombres. Si tu negocio no está en esa respuesta, para esa persona no existes.
SEO y GEO: en qué se parecen y en qué no
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Aparecer en la lista de resultados de Google | Aparecer dentro de la respuesta de una IA |
| Quién lee tu sitio | El robot de Google | Los robots de Google, OpenAI, Anthropic, Perplexity y otros |
| Qué premia | Relevancia, autoridad y experiencia de uso | Datos claros, respuestas directas y fuentes confiables |
| Cómo se mide | Posición y clics en Search Console | Pruebas repetidas con preguntas reales en cada IA |
La buena noticia es que casi todo lo que sirve para el GEO también sirve para el SEO. No son dos trabajos distintos, sino uno bien hecho.
Cómo deciden las IA a quién recomendar
Las IA que buscan en la web hacen algo parecido a lo que harías tú: buscan, leen varias páginas y arman una respuesta con lo que encontraron. De esa lectura dependen tres cosas:
- Que puedan entrar. Si tu sitio bloquea a sus robots, no te leen.
- Que puedan leer. Si el contenido aparece solo después de que el navegador ejecuta mucho código, algunos robots ven una página casi vacía.
- Que encuentren datos citables. Una IA cita frases concretas: "landing a medida desde $150.000 + IVA", "más de 20 años habilitando oficinas en Santiago". Una frase como "soluciones de calidad a tu medida" no le sirve a nadie.
Qué revisar en tu sitio
Que los robots de las IA puedan entrar
Revisa tu archivo robots.txt (está en tusitio.cl/robots.txt) y confirma que no bloquea a GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot ni Google-Extended. Y verifica que tu servidor les responda de verdad: algunos sistemas de seguridad los bloquean sin que nadie lo sepa.
Que el contenido llegue listo en el HTML
Los sitios que en Sittio hacemos con Next.js envían la página ya armada desde el servidor. Así cualquier robot ve los textos, precios y preguntas sin tener que ejecutar nada.
Que digas quién eres, qué haces, dónde y cuánto
Nombre del negocio, rubro, comunas o ciudades donde trabajas, años de experiencia, precios o rangos, plazos. Escritos en el texto visible, no solo en una imagen. Es la información que una IA necesita para recomendarte con seguridad.
Que respondas las preguntas de tus clientes
Una sección de preguntas frecuentes, con respuestas que empiecen por la respuesta, es de lo más útil para una IA: está escrita igual que las preguntas que le hacen. Y artículos como este, que responden dudas reales del rubro, multiplican las búsquedas en las que puedes aparecer.
Que tus datos estructurados digan lo mismo
Los datos estructurados (schema.org) le explican a las máquinas qué es tu negocio: nombre, dirección, servicios, preguntas frecuentes. Tienen que coincidir con lo que dice tu página.
Que tu nombre y dirección sean iguales en todas partes
Tu sitio, tu ficha de Google, tus redes y los directorios donde apareces deberían mostrar el mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono. Las inconsistencias le restan confianza a cualquier buscador.
Que tengas una ficha de Google con reseñas
Para búsquedas locales, la IA de Google se apoya mucho en el Perfil de Empresa. Una ficha completa, con fotos, horario y reseñas reales, pesa tanto como el sitio.
Un resumen para las IA, si quieres ir un paso más allá
Algunos sitios publican un archivo llms.txt con un resumen del negocio para las IA. Todavía no está demostrado que mejore los resultados, pero cuesta poco y no hace daño. Puedes ver el de Sittio.
Cómo medir si apareces
No existe un "Search Console" de las IA. Lo que funciona es hacer las mismas preguntas que haría tu cliente, en ChatGPT, Gemini y Perplexity, en una ventana de incógnito, varias veces y en días distintos, y anotar si apareces. Las respuestas cambian de una vez a otra, así que lo que importa es la tendencia, no una sola respuesta.
Lo que hacemos en Sittio
Cada sitio que entregamos sale con el GEO de base incluido: robots de IA permitidos, contenido en el HTML, datos estructurados del negocio y la base técnica para sumar preguntas frecuentes y contenido. Si ya tienes sitio y quieres saber cómo está, escríbenos y lo revisamos.
Preguntas frecuentes
¿El GEO reemplaza al SEO?
No. El GEO se construye sobre el SEO: un sitio rápido, bien estructurado y con buen contenido es la base para aparecer tanto en Google como en las respuestas de las IA.
¿Cuánto tiempo tarda en notarse el GEO?
Depende de cada IA y de cada búsqueda. Los cambios en el sitio se leen en días o semanas, pero aparecer de forma estable en las respuestas suele tomar meses, igual que el SEO. Por eso conviene medir la tendencia y no una sola respuesta.
¿Tengo que pagar para aparecer en ChatGPT o Gemini?
No. Las respuestas orgánicas de las IA no se compran: dependen de lo que encuentran y leen en la web. Lo que se invierte es en tener un sitio y una presencia que esas herramientas puedan leer y citar.