Guías · 4 min de lectura
Qué debe tener una landing page que convierte: los 12 puntos que revisamos en cada proyecto
Por el equipo de Sittio ·
En corto
Una landing page convierte cuando tiene un solo objetivo, un titular que dice qué ofreces y a quién, un botón visible sin bajar, carga en menos de 2,5 segundos en el celular, muestra pruebas reales de confianza, responde las dudas antes de que aparezcan y mide cada contacto. Son los 12 puntos que revisamos en cada landing de Sittio.
Qué es una landing page y en qué se diferencia de un sitio web
Una landing page es una página con un solo objetivo: que la persona que llega te escriba, te llame, agende o compre. Un sitio web completo tiene varias páginas y varios caminos; una landing tiene uno. Por eso funciona tan bien para campañas en Google o Meta, para lanzar un servicio o para un negocio que necesita presentarse bien y recibir contactos.
Los 12 puntos
1. Un solo objetivo
Si la página pide escribir, llamar, seguir en redes y descargar un catálogo al mismo tiempo, la persona no hace ninguna. Elige la acción más valiosa y diseña todo para ella.
2. Un titular que dice qué ofreces, a quién y dónde
En los primeros segundos la persona decide si se queda. "Soluciones integrales de excelencia" no dice nada. "Mobiliario de oficina a medida en Santiago" lo dice todo. Si trabajas en una zona, nómbrala: ayuda a la persona y a Google.
3. El botón principal, visible sin bajar
El llamado a la acción tiene que verse apenas carga la página, con un texto que diga lo que pasa al tocarlo: "Cotizar mi proyecto" funciona mejor que "Enviar". Y se repite al final, para quien leyó todo.
4. Velocidad en el celular
Google mide tres cosas que conviene tener en verde, los Core Web Vitals: que el contenido principal aparezca en menos de 2,5 segundos, que la página responda rápido al tocarla y que nada salte de lugar mientras carga. En Sittio diseñamos para que una landing cargue en menos de dos segundos.
5. Diseñada primero para el teléfono
La mayoría de las visitas de una campaña llegan desde un celular. Botones grandes y fáciles de tocar, texto que se lee sin hacer zoom y formularios cortos que no peleen con el teclado.
6. Contacto en un toque
Un teléfono que se toca para llamar y un botón de WhatsApp, si es tu canal. Cada paso extra entre las ganas de escribirte y el mensaje enviado es un cliente que se pierde.
7. Pruebas reales de confianza
Proyectos reales con fotos, nombres de clientes con su permiso, años de experiencia, tu razón social y tu dirección. Nunca reseñas inventadas: además de ser engañoso, se nota.
8. El precio, o al menos un "desde"
Si el precio es la primera duda de tu cliente, respóndela. Un "desde $X" filtra a quien no puede pagarlo y le da confianza a quien sí. Es lo que hacemos en Sittio con nuestras landings desde $150.000 + IVA.
9. Preguntas frecuentes que respondan las objeciones
¿Cuánto demora? ¿Qué incluye? ¿Trabajan en mi comuna? Responder las dudas en la misma página evita que la persona se vaya a buscarlas a otra parte. Y las preguntas frecuentes bien escritas son de lo que más citan las IA cuando recomiendan un negocio.
10. El mismo mensaje del anuncio
Si el anuncio promete "instalación en 48 horas", la landing tiene que decir lo mismo en el titular. Cuando el anuncio y la página no coinciden, la persona siente que llegó al lugar equivocado y Google también lo nota.
11. Medición de cada contacto
Sin medición no sabes qué funciona. Cada envío de formulario, cada clic en WhatsApp y cada llamada se registran como conversión en Google Analytics 4, con la etiqueta lista en Google Tag Manager, y siempre después de que la persona acepte las cookies, como pide la Ley 21.719.
12. SEO técnico de base
Aunque la landing sea para una campaña, conviene que Google y las IA la entiendan: un título y una descripción claros, un solo título principal, datos estructurados del negocio y una imagen para cuando la compartan por WhatsApp.
Checklist rápido
| Punto | Pregunta para revisar tu landing |
|---|---|
| Objetivo | ¿Hay una sola acción principal? |
| Titular | ¿Dice qué, a quién y dónde en una frase? |
| Botón | ¿Se ve sin bajar y dice qué pasa al tocarlo? |
| Velocidad | ¿Los Core Web Vitals están en verde en celular? |
| Contacto | ¿Se puede llamar o escribir por WhatsApp en un toque? |
| Confianza | ¿Hay proyectos, datos reales y razón social? |
| Dudas | ¿Las preguntas frecuentes responden precio, plazo y zona? |
| Medición | ¿Cada contacto se registra como conversión? |
Preguntas frecuentes
¿Cuánto demora hacer una landing page?
En Sittio, una landing page se entrega entre 2 y 3 semanas desde que empezamos, dependiendo de lo rápido que lleguen los textos, las fotos y el logo.
¿Una landing page sirve para aparecer en Google sin pagar publicidad?
Sí, si está bien hecha: con un título claro, contenido útil, buena velocidad y datos estructurados, una landing puede aparecer en las búsquedas orgánicas de su tema y su zona. Para búsquedas muy competidas conviene complementarla con más contenido, como un blog.
¿Es mejor una landing page o un sitio web completo?
Una landing es ideal para un objetivo puntual o para empezar con poco presupuesto. Un sitio completo conviene cuando tienes varios servicios, necesitas posicionar varias búsquedas distintas o quieres un blog. Muchas empresas empiezan con una landing y crecen desde ahí.